Новости Трибуна Три-медиа

Секрет успеха Хеннесси

Торговая марка Hennessy известна практически во всех странах мира. Знаменитый коньяк имеет отличную репутацию среди потребителей. Он создается с применением проверенных технологий и является эталоном вкуса. Также популяризации марки способствовала продуманная маркетинговая политика бренда. Рассмотрим все составляющие успеха бренда подробнее.

Технология производства

Сырье для производства алкоголя привозят из 4 французских регионов. Для получения нужного вкуса используется виноград «уньи блан». Перегонку выполняют в 28 дистиллериях, после чего продукцию отправляют на дозревание. Сейчас именитый французский бренд Хеннесси имеет 35 складов. Минимальная выдержка коньяка — 15 лет. Напиток созревает в старинных бочках, дерево которых лишено большей части танина. Это обеспечивает алкоголю бархатистость вкуса, легкость цветового оттенка.

История бренда

Компания Hennessy была создана в 1765 году. Основателем является Ричард Хеннесси — ирландский офицер армии французского короля Людовика XV. Продукция бренда понравилась как знати, так и обычным людям. К 1790 году алкоголь производителя начал лидировать по популярности среди всех выпускаемых коньяков. С самого создания марки и до настоящего времени руководящие посты в компании занимают только родственники Ричарда. Вероятно, следование традициям производства благородного напитка и является одним из секретов успеха бренда.

Вкусовые качества коньяка

Вкус алкоголя зависит от его типа. В онлайн-магазине МАУДАУ представлены такие напитки бренда:

  1.  V.S.O.P. — во вкусе чувствуются грушевые, медовые, миндальные нотки;
  2. V.S. — алкоголь раскрывается ореховыми, хлебными нотами, оттенками миндаля;
  3. X.O. — для напитка характерны шоколадные, пряные оттенки, нотки сухофруктов.

Богатство вкусовых оттенков стало одним из факторов, обеспечивших марке популярность.

Маркетинговая политика

Особое внимание бренд уделяет рекламе продукции. Например, в одной из рекламных кампаний участвовал британский кинорежиссер и продюсер Ридли Скотт. Он разработал уникальную маркетинговую концепцию «Hennessy X.O.: Миры Величия». В рекламу вошли небольшие видеоролики. Премьерный показ состоялся на мероприятии, посвященном премии «Оскар». Видеоролики Ридли Скотта стоит пересмотреть тем, кто интересуется художественными интерпретациями оттенков вкуса коньяка. Большой интерес представляет и видео «Hennessy VS».

В рекламном ролике внимание акцентируется на поколении Y, которое любит все новое и стремится к самореализации. Видео показывает, как два храбрых человека достигают наиболее удаленных точек в подводных глубинах и космическом пространстве. После этого зрителю рассказывается о том, что видео посвящено Огюсту и Жаку Пикарам, которые первыми добрались до стратосферы и глубочайшей точки океана. Огромные бюджеты, затрачиваемые брендом на рекламу, также стали одним из факторов его успеха.

UA-EN-PL-RU