В мировой медиа-индустрии увольнения сотрудников достигли очередного апогея. И если на украинском медиа-рынке увольнения и закрытие региональных СМИ имеют под собой трагическую причину — война с российскими оккупантами, то в мирных странах причиной увольнений стала критическая экономическая ситуация. Два медиа-аналитика и бывший руководитель отдела кадров рассказали изданию «Digiday», что циклы сокращений персонала могут стать новой нормой, пока рекламный рынок остается под давлением.
Крупные цифровые и старые печатные издатели, такие как BDG, Disney, Gannett, Vox Media и The Washington Post, сократили персонал в результате многочисленных увольнений, которые начались еще в конце 2022 года. Часть журналистов и других сотрудников СМИ, уволенных их G/O Media, Vice Media и Vox Media, пытались найти работу в компаниях социальных сетей, например, в X – ранее известный как Twitter. Но это не решает проблему в целом.
Руководители СМИ называют причиной радикальных мер сложные экономические условия как в печатных, так и в электронных в изданиях. Нестабильность на рынке рекламы усилилась, хотя в начале года прогнозы были положительные. Интернет-аналитик, вещательный и медиа-аналитик инвестиционно-банковской компании The Benchmark Company Дэниел Курнос сказал, что не видит каких-либо заметных положительных сигналов, указывающих на то, что ситуация улучшится в ближайшее время:
«Это действительно сложный рекламный рынок, с давлением на цену за тысячу показов и неопределенностью на рынке рекламы по эффективности из-за вопросов о потребителе. Поэтому каждый пользуется шансом сбросить планку затрат».
Управляющий директор медиа-исследовательской и консалтинговой компании Huber Research Partners Дуг Артур также указывает на рекламный рынок:
«Процентные ставки растут, рекламный фон смягчился, и любая степень рекламного импульса, похоже, больше ориентирована на крупные платформы, такие как Мета, Google, Amazon. Происходит вытеснение мелких игроков».
Финансовые отчеты издателей о доходах за ІІІ квартал 2023 года, опубликованные последние пару недель назад, были совсем не утешительными, поскольку большинство из них демонстрируют снижение доходов от рекламы из года в год. Четвертый квартал также выглядит не таким прибыльным, как надеялись руководители издательского бизнеса. Это особенно отрезвляет, потому что он, как правило, является лучшим кварталом в году для большинства медиа-бизнеса.
Бывший руководитель отдела кадров и автор книги «Человек прежде всего» Пол Вулф сказал, что увольнения журналистов обычно происходят в ноябре и декабре, когда компании определяют свои бюджеты на следующий год:
«Некоторые из медиа-компаний уже провели несколько этапов увольнений в начале года. У них был финансовый план и бизнес-план, над которыми нужно было работать, чтобы достичь показателя выручки, и именно поэтому они увольняли людей в начале года. Сейчас, в разгар финансового планирования на 2024 год, если доходы, эффективность и экономия средств, которые, как они ожидали, не будут достигнуты до конца 2023 года, то они снова принимают решение уволить сотрудников, чтобы добиться успеха в следующем году».
Ранее, в статье «Нужна поддержка украинских фермеров по примеру Израиля», мы сообщали об инициативе торговых сетей в Израиле. Новая информация оперативно публикуется на нашем Telegram-канале.
Вы можете поделиться этой новостью: