Новости Трибуна Три-медиа

Реклама будет без намеков

Украинская реклама довольно часто удивляет секситскими креативами. Билборды с раздетыми девушками рекламируют строительные товары, двусмысленные слоганы намекают на сексуальные отношения за «айфон», все – чтобы обратить внимание покупателя.

Чаще всего в рекламе нарушают права женщин, но сексизм в отношении мужчин тоже есть. К счастью, подобные творения все чаще вызывают в украинском обществе возмущение, приводят к судебным искам и штрафам.

За соблюдением этических норм в рекламе в настоящее время следит Госпродпотребслужба. По статистике, за последние полгода служба завела 67 дел о дискриминации и приняла 17 предписаний о приостановлении такой рекламы. На рекламодателей наложили 37 штрафов на сумму 146 тысяч гривен. По словам специалистов, реклама нарушала этические, гуманистические и нравственные нормы, пренебрегала правилами приличия, а также содержала утверждение с гендерной дискриминацией.

Выходом из этой ситуации стало внесение изменений в закон «О рекламе» о противодействии дискриминации по признаку пола, которые депутаты приняли 10 сентября. По словам главы Госпродпотребслужбы, принятый закон усиливает ответственность за сексизм в рекламе. Документ четко прописывает понятие «дискриминационная реклама» и предусматривает ряд запретов. Так, теперь в рекламе нельзя изображать тело человека «исключительно как сексуальный объект с целью привлечения внимания потребителя», использовать намеки на сексуальные отношения, которые не имеют прямого отношения к рекламируемому продукту. Также запрещается унижать достоинство человека и демонстрировать насилие по признаку пола.

В случае нарушения закона рекламодатель заплатит штраф в десятикратном размере минимальной заработной платы. Сегодня это 60 тысяч гривен.

Эксперты надеются, что четкие формулировки закона позволят эффективнее привлекать нарушителей к ответственности. Закон еще должен подписать Президент, и он вступит в силу через три месяца после опубликования.

Василий Чигрин, по материалам Центра общественного мониторинга и контроля

EN-RU-UA